Каждый элемент текста имеет свой вес. Тяжелый крупный заголовок заметен и требует вокруг себя много воздуха
Количество шрифтов
Количество шрифтов на сайте не должно превышать 2-3 начертаний. Читабельность сайта всегда стоит на первом месте.
Контраст
Чем больше бросается в глаза контраст - тем больше он привлечет внимание пользователей. Чем меньше шрифт, тем более он должен быть контрастным, и наоборот.
Длина строки
Если длина строки слишком короткая, глазу придется слишком часто возвращаться, нарушая ритм читателя. Если строка текста слишком длинная, пользователю будет сложно сосредоточиться на тексте.
Подбор шрифтов
Безопасные шрифты, которые одинаково отображаются в разных браузерах половина успеха. Для подбора шрифтовых пар можно использовать Google Fonts. Там есть шрифты с бесплатной лицензией, которые удачно впишутся в проект. Остальные шрифты нужно проверять,чтобы не попасть в неловкое положение, и не платить штрафов.
